Consejos para elegir tu logo: no subestimes el poder de un buen diseño

A poco que hayas buscado un poco por Internet, seguro que te has encontrado unas cuantas veces con la palabra branding. Suena muy modernillo, ¿verdad?

Es uno de estos anglicismos que hacen que todo suene más profesional. Viene a significar todo lo relativo al proceso de creación de una marca, desde el diseño del logo e imagen corporativa hasta la construcción de toda la estrategia que aportará una identidad a la misma. Todo esto está muy bien, pero tú, además de elegir tu logo tienes que hacer 400 cosas cosas más y no te sobra el tiempo.

Por eso en este artículo voy a darte algunos consejos para que ahorres tiempo y puedas dedicarte a asuntos realmente importantes.

El otro día estuve viendo un documental que refleja perfectamente lo que para mi es una obra maestra del branding: 50 años del Chupa Chups.
Crear una marca y que, con el paso de los años tu logo, se convierta en un icono pop, no se debe a la casualidad sino a un trabajo muy bien hecho.

Cuando nos embarcamos en la aventura de crear nuestra propia empresa, todos estamos muy ilusionados y queremos formar parte de todas las decisiones. Seguro que muchos pensaréis: «Ni branding ni brandong! Esto lo hago yo en un rato y me ahorro dinero». No te equivoques: es importante ponerse en manos de profesionales.

A lo largo de los años, han pasado por nuestra agencia muchos tipos de proyectos y perfiles de cliente, desde los que lo tienen todo muy claro desde el principio, hasta los que te sorprenden con ideas improvisadas y puntos de vista que no esperabas. Pero hay una máxima que siempre se cumple: si en la primera reunión el cliente no deja de hablar del logo… malo.

Elegir el logo es muy divertido, y desde luego da para miles de debates y opiniones, pero no debes perder el norte, céntrate en lo que realmente importa: la rentabilidad de tu negocio. No olvides que pretendes vivir de tu proyecto, tener logotipo no te convierte en empresario.

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Aquí van 5 consejos para elegir tu logo:

1- Olvida el valor sentimental

Aunque tu perro Sproket sea uno más de tu familia y a ti te parezca una monada, normalmente no es buena idea usar a tu mascota como logotipo.
Este consejo es también aplicable a la manta de tu abuela, el llavero de tu tío o tu primer diente de leche.

Tus recuerdos son muy subjetivos y en ningún caso influirán en tu cliente a la hora de comprar. Hay profesionales que pueden aportar su experiencia a la hora de transmitir sensaciones en tu comprador sin necesidad de «meter con calzador a Sproket». No es nada personal pero  business is business.

2- Céntrate en un color

La combinación de varios colores en un logo suele ser peligroso. Puede ser un acierto o un completo desastre según el diseño y el trabajo de branding que se haya realizado. Pero desde luego es importante que haya un color protagonista que el cliente pueda asociar a tu marca.

Aquí va un ejemplo de dispersión cromática peligrosa:

– Cliente: «Me gusta el naranja con tonos rojizos semimorados, pero que si le da la luz del sol tenga brillos amarillo plátano. Pero claro, el azul es un color que siempre me ha encantado… No sé, ¡sorpréndeme!»

– Profesional: por favor, seleccione en la pantonera el color que le gusta.

Más allá de tu logotipo, muchas veces tu cliente te reconocerá por tu color, o al menos le ayudará a localizar a tu marca mentalmente. Si decides que tu color sea el Naranja, sé «pesado» sobre todo cuando tu marca está naciendo, sin complejos: tarjetas naranjas, carpetitas naranjas, oficina con paredes naranjas, que en tu web destaque el naranja, y si es necesario píntate la cara de idem.

3- Huye de modas, busca formas atemporales

Creo que este consejo no necesita mucha explicación: prueba a diseñar tu logo con unas gafas de pasta y dentro de 2 años hablamos.

Los degradados, las sombras, efectos de profundidad y demás elementos, puede que sean lo más cool durante algún tiempo, pero no estarán de moda toda la vida.

A todas las marcas les suele suceder antes o después y necesitan un reestyling para ponerse al día, pero debes tratar de conseguir que no te pase antes del primer año del nacimiento de tu marca.

4- Usa una tipografía legible

Si no entiendo lo que pone, no sabré como se llama tu empresa, y si no sé cómo se llama tu empresa, no podré buscarla en internet.

Conclusión: Lo compro en Amazon, que sé escribirlo perfectamente.

5- No se lo encargues a un familiar / amigo

Antes de nada debo decir que no tengo nada en contra de tu familia o amigos. Es más, estoy seguro de que les estoy haciendo un favor dándote este consejo.

Muchas veces nuestros clientes acuden a ellos porque dibujan bien o han tocado alguna vez Photoshop, y de paso se ahorran un dinerillo. Esta fórmula solo saldrá bien si el familiar-amigo se dedica a ello profesionalmente.

La experiencia me ha demostrado que estos «trabajos» no remunerados suelen suponer un problema para ambas partes.

Cuando os reunáis en Nochebuena tu pensarás: ¡Vago! Vaya logo que me hiciste… ¡No me sirvió de nada! Al final tuve que pagar a un profesional.
Y él pensará: Cutre desagradecido… Nunca de dije que supiera hacer logos profesionales.

Nunca os lo diréis a la cara, pero siempre quedará una rencilla insalvable.

Diseñar un logotipo implica el dominio de varios programas de diseño profesional. Ten en cuenta que para poder utilizarlo en los diferentes soportes (web, imprenta, serigrafía…) debe cumplir con determinadas características técnicas (resolución, PANTONES exactos, formas vectoriales…). Te aseguro que los profesionales que se dedican a ello necesitan una formación mucho más completa de lo que se suele creer.

Espero que estos consejos te sean de utilidad y que no los tomes como verdad absoluta. Es posible que el logotipo de un gatito multicolor con letras chinas diseñado por tu primo Emilio sea todo un éxito, pero estoy convencido de que esto solo sucederá si tu producto es muy bueno.